沈阳小程序商城|内容营销〡Apple因「毁三观」文案被批,写一个令人满意的文案真有这么难?发表时间:2023-07-17 17:00 前段时间,苹果关于一则「斜杠青年」的文案引起热议,文案中「卖掉男生送的门票行为」,在网上掀起了从男女性别争议到对苹果公司本身的吐槽。 图片截取自苹果公众号 众所周知,苹果的文案、海报和各种设计,都是被争相模仿的对方,此次「翻车」或者真的处在文案本身上。 抛开性别、三观等元素不谈,如果说打造一款「让消费者满意」的产品,是你的经营生意硬实力。那么,能够撰写「让人赏心悦目」的文案,则是促使用户下单的软实力。 而如何撰写「让人赏心悦目」的文案并不是一件简单的事情,你的用词选择,或者更准确地说,你的语气是其中的关键。 尤其对于私域经营,运用恰当的语气、句式和修辞手法,使文案的语言富有节奏感、韵律感和美感,才会与读者建立情感联系,使其对产品产生共鸣和情感认同。否则,你将会适得其反,面临前面苹果遭遇的窘迫。 今天的文章,有赞说将会帮你理解语气以及如何改进写作风格,以帮助你了解目标受众的特点和偏好,并将这些理解融入到文案中,以满足他们的期望。 如下: 1内容中的语气是什么? 语气是指你的态度或观点,以及你在写作中所传达的感情。 许多元素都传达了你的语气,包括词语选择、句子结构、句子长度和标点符号。 您可能会将语气与创意写作联系起来,例如诗歌、散文和剧本。语气也是内容营销的一个重要因素,在你与客户沟通的方式中发挥着重要作用。 词语选择是与目标受众建立联系的关键,这就是为什么语气经常受到市场研究的影响。 选择正确的写作语气可以帮助你建立品牌信任、敦促采取行动并使您的品牌脱颖而出。 2.15种写作语气参考 总的来说,语气可以展示品牌个性,连接目标受众,受到市场研究的影响。选择恰当的语气有助于塑造品牌信任,促使行动,并使品牌独特。 对此,有赞说整理了15种语气供你参考: 1、正式的 正式的语气意味着客观。会与用户保持情感距离,并使用第三人称视角,不会提及「我」或「你」。 正式的语气传达了权威和信任,这对于年长的客户来说是有效的。 例如:有赞拥有社交电商、新零售、美业及有赞国际化四大业务体系,通过旗下的社交电商、门店管理和其他新零售SaaS软件产品、解决方案及服务,全面帮助商家解决在移动互联网时代遇到的推广获客、成交转化、客户留存、复购增长、分享裂变等问题。 2、非正式 非正式语气是一种轻松的对话,有时被描述为对话语气。它直接与用户对话,使用「我」和「我们」建立情感联系。 它使用口语短语来显得相关,而简单的短句则增添了兴奋感。 例如:我们有赞帮助每一位重视产品和服务的商家私有化顾客资产、拓展互联网客群、提高经营效率,全面助力商家成功。 3、乐观的 乐观的语气体现出希望和积极性。所以它非常适合营销人员使用。它关注的是积极的一面,用令人振奋的语言来激励观众采取行动。 例如:有赞护航:因被信任而去承担,为你的生意保驾护航 4、合作的 合作的语气会唤起友情和相互参与,它对于内部备忘录来说是一个不错的选择。 它能够与用户产生「共鸣」,指出共同的奋斗、成功、价值观和信仰。使用代词「我们」可以与和客户建立信任并激发行动。 例如:我们致力于成为商家服务领域最被信任的引领者和成就优秀人才的美好组织 5、友善的 友好的语气表明你和用户之间有一种熟悉的联系,这使其成为流行于营销的非正式语气之一。 使用友好的语气很容易建立信任,因为它温暖而友善,并且可以立即建立联系。这里经常使用感叹号和表情符号,就像您给朋友发短信一样。 例如:我们理解为什么你为什么要给孩子最好的东西。我们也有孩子。 6、幽默的 幽默的语气可以缓解情绪并娱乐读者。幽默可以帮助您的品牌人性化并减轻情绪。 如果做得好,它可以帮助您的品牌脱颖而出,只要确保您的观众理解您的幽默感即可。 例如:禁止抽烟,连皇冠牌也不例外。 7、讽刺的 讽刺语气是幽默的一部分,也是一种大胆的选择。 讽刺常常用讽刺、戏仿和批评来表达品牌对某个主题的态度。讽刺令人难忘,这可以让您的品牌脱颖而出,但也有被误解的风险。 例如:「如果我的孩子有你一半聪明就好了。」(出自某智能语音音箱的广告。) 8、自信的 语气自信,切中要害,毫不留情。它告诉读者他们需要听到什么。 它可以成为传达健康和安全信息的完美基调。它用清晰、权威的话语说服客户采取行动。 例如:如果你的房屋建于 1980 年之前,那么您可能面临管道导致铅中毒的风险。立即致电给我们进行免费管道检查。 9、干燥的 干巴巴、实事求是的语气可以有效地切入主题,并且强调事实而不是情感。 你用冷淡的语气建立了权威和信任。当撰写严肃主题时,它很有用。 例如:空调的平均使用寿命为 10 年。通过定期维护可以延长它的使用寿命。 10、技术的 技术语气通过深入研究描述产品或服务的技术规格,使干语气更进一步。 这是用户手册中最常见的语气之一,技术写作通常避免使用完整的缩写和测量词。当您的目标受众由专业人士和主题专家组成时,这种语气显示出可信度和权威。 例如:有赞已帮助 558,766 个品牌, 赋能 2,045,865 名销售人员成功与 513,676,341 名消费者建立可持续客户关系。 11、开朗的 欢快的语气透露出积极的态度。 它采用对话式的风格,就好像你正在与用户分享他们个人的乐观情绪一样。欢快的文字会经常加入感叹号和表情符号。它可以有效地吸引观众并激发行动。 例如:夏天是玩耍的季节!购买您的主题公园季票,准备好享受不间断的游乐设施和飞溅水花吧! 12、好奇的 好奇的语气会产生一种神秘感,可能会让用户对即将发生的事情感到好奇。 营销人员用一种好奇的语气来调侃新产品,让顾客兴奋不已。它用于吸引客户并鼓励他们与您的品牌互动,尤其是在社交媒体上。 例如:你的下一台电脑,何必是电脑…… 13、怀旧的 怀旧的基调唤起了过去的形象和感受。 通过使用某些单词和措辞,怀旧的语言可以让读者在回忆个人经历时情绪激动。使用这种语气可以让您的品牌与目标受众更相关,表明您认同他们的经历。 例如:还记得20年前的星期六早上吗?醒来就能看到最好的动画片、美味的西瓜和蝉鸣。 14、励志的 鼓舞人心的语气可以提高读者的信心并促使他们采取行动。 你可以使用比喻语言、文学手段和强烈的意象来传达这种基调。在营销中,它可以鼓励客户开始或尝试新事物。注意使用这种语气的频率,因为过度使用会显得俗气。 例如:事业就像一座山,你已经从大本营到山顶了一半。下一站将是旅程中最具挑战性的部分,但您会做好准备的。 15、紧急的 紧迫的语气要求读者采取行动,通常是因为时间至关重要。 这是促销限时促销的绝佳选择。以真诚、有益的方式使用这种语气很重要,否则您可能会惹恼客户并削弱他们对您品牌的信任。 例如:疯狂星期四,我的疯狂分你一半! 3如何锻炼写作语气 写作语气的提升需要针对性的实践和目标明确。这里有三种策略可以帮助你掌握写作语气: 1、阅读优秀作品。任何一位优秀的作家都深知阅读的重要性。大量阅读,注意分析其他作者如何通过词汇、句型和标点来展现不同的语气。 2、抽出时间进行练习。试着用不同的语气描述同一个产品或服务,从而锻炼你的写作能力。比如,先用正式语气写作,然后切换到轻松语气,最后尝试自信语气来表达同样的信息。此外,人工智能 (AI) 写作工具也可以提供帮助,它能以多种语气重构你的文本,并提供可参考的示例。 3、定义自己的标志性语气。对于小型企业主来说,可能会发现某一种语气非常适合他们的营销需求。确定好这种语气后,可以制定风格指南和品牌指南,使你的标志性语气与整体品牌形象保持一致。 |